テーマ・業界2026.07.25

ストリーミング業界の5社体制へ集約：Netflix 3.25億、Amazon 2億超、統合PSKY 2.2億、Disney 1.96億、Apple 4,600万、$1,650億市場の頂点争いが本格化

グローバルSVOD（サブスクリプション動画配信）市場が2026年に$1,650億超（Ampere Analysis）から、2035年に$3,830億超（一部推計）へ拡大する中、業界の勢力図が5社体制へ急速に集約されつつある。Netflixが3.25億加入者で首位、Amazon Prime Videoが約2億超、統合後のParamount Skydance（HBO Max + Paramount+）が約2.2億で第2位並び、Disney（Disney+ 1.316億 + Hulu 5,550万）が約1.9億、Apple TV+が推定4,600万加入者となる。米国市場シェアはAmazon 22%、Netflix 21〜22%、統合PSKY 22%（HBO Max 13% + Paramount+ 9%）、Disney合計23%（Disney+ 12% + Hulu 11%）、Apple TV+ 7〜12%（測定手法により差）となり、加入者数と市場シェアの両面で5社体制の輪郭が明確になっている。130社超のストリーミング企業のうち、上位6社がグローバルサブスクリプション収益の3分の2を占める構造の中で、業界は次のフェーズへと移行しつつある。

なぜ5社体制なのか

ストリーミング業界は2010年代半ばに戦国時代に突入した。Netflixが先行し、Amazon Prime Videoが Prime 会員特典として拡大、Disney+が2019年、HBO Maxが2020年、Apple TV+も2019年、Paramount+ が2021年に本格参入した。ピーク時には米国だけで130社超のストリーミングサービスが競合する乱立状態だった。この構造が2020年代半ばに転機を迎えた。消費者が加入するサブスクリプション数の限界（家計の許容度）と、コンテンツ制作の巨額投資に耐えられる企業の少なさから、市場はスケールなき者は退場の原則で集約に向かった。2024年のDisney+によるHulu完全買収、2026年のParamount SkydanceによるWarner Bros. Discovery買収がこの流れを加速させた。結果として、業界が勝者数社の寡占構造へと収斂しつつあるのが5社体制となる。